SEO- und Internet-News by TechDivision

Bestrafen die Suchmaschinen tatsächlich Seiten, die Duplicate Content enthalten? Oder gibt es diese Strafen in Wirklichkeit gar nicht, wie viele SEO-Experten meinen?
Ja und nein, denn wie immer gibt es Ausnahmen, also bestimmte Umständen, in denen Seiten für doppelte Inhalte gestraft werden.

Die landläufige Meinung
Sie trifft fast immer zu und lautet wie folgt:
1. Doppelte Inhalte können innerhalb einer Site oder auf verschiedenen Sites auftreten.
2. Eine Seite kann als Duplikat einer anderen eingestuft werden, auch wenn beide nicht komplett identisch sind.
3. Die Suchmaschinen wollen zu einem bestimmten Thema nur eine Version in ihrem Index haben. Angenommen, der Benutzer betrachtet eines der Suchergebnisse genauer und stellt fest, dass es seinen Erwartungen nicht entspricht. Findet er dann in den Suchergebnissen weitere Seiten mit den gleichen oder ähnlichen Inhalten, hat er nichts gewonnen.
Also verwenden die Suchmaschinen Filter. So weit, so gut. Aber was sind die Konsequenzen?

1. Die Suchmaschinen-Spider kommen mit einem gewissen „Indizierungsbudget“ auf eine Site. D.h. es gibt eine bestimmte Anzahl an Seiten, die sie in einer Sitzung durchlaufen und in den Index aufnehmen. Treffen sie dabei auf Duplikate, die nicht indiziert werden, wird sozusagen ein Teil dieses Indizierungsbudgets verschenkt, da weniger der „guten“ Seiten indiziert werden.
2. Mit Links auf doppelte Inhalte verschwendet man die Wirkung von Links. Duplikate können einen besseren Page Rank oder auch stärkere Links bekommen. Wenn das aber beim Ranking keinen Vorteil bringt, wird wiederum Kraft aus den Links verschwendet.
3. Die Suchmaschinen verraten nicht, nach welchem Algorithmus sie entscheiden, welche Version einer Seite sie verwenden. Mit anderen Worten: Wenn sie drei Seiten mit dem gleichen Inhalts finden, werden zwei Seiten aussortiert. Aber welche Seiten sind das und welche Seite wird letztendlich angezeigt? Hängt es von der Suchabfrage ab? Wir wissen es nicht, und es ist nur klar, dass die Suchmaschinen nicht das tun, was wir uns wünschen.
Auch wenn das Thema in SEO-Kreisen heftig diskutiert wird, ist die Grundrichtung klar. Und es gibt auch ein paar konkrete Empfehlungen:

Duplikate innerhalb einer Site
Wenn es innerhalb einer Site mehrere Produktseiten und verschiedene Druckversionen gibt, ist nicht auszuschließen, dass die Suchmaschinen die Druckversion zur Anzeige in den Suchergebnissen wählen. Das kann sogar dann passieren, wenn die Druckversion weniger Link und eine schlechtere Position als die Haupt-Produktseiten hat.
Eigentlich ist das keine Strafe. Es kann einem aber wie eine Strafe vorkommen, wenn die schlechter gerankte Version einer Seite verwendet wird.
Abhilfe kann man hier schaffen, wenn man die Links auf die Druckversionen mit nofollow und die Seiten selber mit noindex belegt.

Site-übergreifende Duplikate
Etwas anders gestaltet sich der Fall, wenn man seine Inhalte mit Dritten teilt. Die Suchmaschinen können dann nämlich die Original-Version des Artikels aus den Suchergebnissen werfen und stattdessen die von einem anderen Anbieter veröffentlichte Version verwenden. Natürlich kann dieser Anbieter wieder noindex für seine Version verwenden. Noch besser ist es allerdings, wenn er einen Link zum Original einfügt. Das wird von den Suchmaschinen meistens richtig interpretiert, so dass das Original höher bewertet wird.
Und auch in diesem Fall kann man streng genommen nicht von einer Strafe sprechen, auch wenn es sich der Betroffene durchaus bestraft fühlt.

Echte Strafe
Von Zeit zu Zeit wird allerdings schon von Fällen berichtet, in denen wirklich gestraft wurde.
Eine Site bot Inhalte aus anderen Quellen an. Über 60% der Seiten der Site enthielten fremde Inhalte. Der Mehrwert der Site lag in der Kategorisierung und Organisation der Inhalte und in den zusätzlichen Informationen über die verschiedenen Quellen.
Die Site war über viele Jahre sehr, sehr erfolgreich. Aber dann kam es knüppeldick: Der Traffic schrumpfte auf weniger als 20% der einstigen Spitzenwerte. Die meisten Seiten wanderten in den Supplemental Index (als dieser noch sichtbar war) und auf Positionen hinter Seiten, die ihrerseits die Inhalte dupliziert hatten. Das Geschäftsmodell der Site war buchstäblich zusammengebrochen.
Eine teilweise Rehabilitation der Site ist dann gelungen, und es wurde wenigstens wieder die Hälfte des ursprünglichen Traffics erreicht. Das Erfolgsrezept: Eine starke Einschränkung des Anteils an doppelten Inhalten. Offensichtlich gibt es eine Schwelle für doppelte Inhalte. Wird diese unterschritten, mag auch Google die Site wieder.

Fazit
Eigentlich denken die Suchmaschinen ja nur an ihre Nutzer, denen sie möglichst gute Suchergebnisse anbieten möchten. Wenn man dies berücksichtigt und alle internen Duplikate entsprechend behandelt, kann man die Lage schon recht weit entspannen.
Und um die Seitenbetreiber, die sich mit zu vielen fremden Inhalten schmücken, kümmern sich die Suchmaschinen.
Wer hat da also noch Angst vor Strafen für doppelte Inhalte?

Quelle: SEOmoz

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