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Nach knapp einem Jahr nach der Fussballweltmeisterschaft in Deutschland wirbt jetzt die DZT für das Reiseland Deutschland. Neue Schriften (TheSans), ein neues Signet und ein neuer Claim lösen das alte Logo ab.

Mit dem frischen Logo und dem Claim ›Deutschland. Einfach freundlich‹ greifen wir diesen Imageschub auf«, begründet Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, die Initiative. Ihr Ziel: den Imagewandel Deutschlands nutzen und das Reiseland im scharfen Wettbewerb als eigene Marke zu positionieren. Mit 154 Mitarbeitern weltweit und einem Werbeetat von derzeit 34,4 Millionen Euro pro Jahr wirbt die vom Bund geförderte DZT für Reisen nach Deutschland.

Die rund gehaltene Bildmarke, in der die drei Nationalfarben in einem dynamischen Zusammenspiel wirken, lässt das Signet dynamisch und freundlich wirken. Sie erinnert an einen Ball und damit auch an die wunderschöne Fussballweltmeisterschaftzeit. Die schwungvolle Form vermittelt Bewegung und Lebendigkeit. Die Nationalfarben verbinden so in dieser Umsetzung Tradition und Moderne und der Wiedererkennungswert wird so gesteigert.

So teilte auch die DZT am 05. September in Frankfur am Main mit, dass ihr neues Corporate Design in den sieben wichtigsten Quellmärkten einem repräsentativen Feldtest unterzogen worden ist. So hat TNS Infratest in China, Frankreich,Großbritannien, den Niederlanden, Österreich, Polen und den USA jeweils rund 1.000 potenzielle Auslandsreisende befragt. Sie bewerteten dabei drei verschiedene Layouts, die als “Finalisten” aus der Bewertung von Experten der DZT im In- und Ausland sowie der Mitglieder des DZT-Verwaltungsrats hervorgegangen sind.

Das Gewinner-Signet der DZT “Deutschland.Einfach freundlich” gefiel auch den befragten Endverbrauchern im Ausland am Besten: 72% der Umfrageteilnehmer favorisierten dieses. Und das - vor allem wegen der runden, dynamischen Formen, die auch an die Fussballweltmeisterschaft 2006 erinnern.

Weitere Informationen im Pressebereich der DZT.

(Quelle:fontblog.de)

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