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Hinter dem Namen “Bayerische Klangperlen” verbirgt sich eine Damenkapelle, die gerade im Großraum Rosenheim gegründet wird. Gesucht werden dafür natürlich Musikerinnen aller Instrumente und ein Dirigent oder eine Dirigentin.
Und wie macht man dieses Vorhaben am besten bekannt? Na klar, im Internet. Und über ein paar Details möchte ich heute berichten, weil die Erfahrungen sicher auch allgemein interessant sind. Denn dieses eher kleine Beispiel ist überschaubar und erlaubt ein paar klare Schlussfolgerungen.

Äußert erfreulich ist die Tatsache, dass die Seiten nur 3 Wochen nach dem Relaunch für bestimmte Suchbegriffe Top-Platzierungen bei Google erreichen. Der Googlebot ist also schnell, und ebenso der Spider von Yahoo! - um nicht einseitig zu berichten.

Was habe ich getan, um meine Seiten für die Suchmaschinen so attraktiv wie möglich zu machen?

Zeitgemäße Programmierung in html und css
Durch die strikte Trennung von Inhalt und Formatierung werden die html-Dateien schlanker und können von den Suchmaschinen leichter und vollständiger durchlaufen werden. Alle nicht benötigten Meta-Tags wurden aus der Kopfzeile entfernt, so dass die Spider schon nach wenigen Zeilen “Vorgeplänkel” die echten Inhalte finden. Durch eine klare Strukturierung mit div-Containern, deren Formatierung ins Stylesheet ausgelagert wurde, wird die html-Datei natürlich auch für den Webmaster sehr viel übersichtlicher. Und Änderungen am Layout müssen nur an einer Stelle - im Stylesheet - vorgenommen werden und wirken dann auf alle Seiten. Web-Entwicklung mit css ist also eine ganz feine Sache, die man erfinden müsste, wenn es sie nicht schon gäbe!

Fehlerfreie Programmierung nach W3C
Ab und zu findet man auf privaten Web-Sites die Logos des W3C, die die fehlerfreie Programmierung bescheinigen. Und so auch bei den Bayerischen Klangperlen. Bei einer W3C-konformen Seite wissen Browser und auch Suchmaschinen-Spider genau, wie der Code interpretiert werden muss. Und vor allem letztere scheinen dafür einen Pluspunkt zu vergeben. Dem entgegen stehen allerdings erschreckend viele Unternehmensseiten, die beim W3C-Check mit mehr oder weniger vielen Fehlern durchfallen. Hier obliegt es den Browsern, die fehlerhaften Stellen nach ihrem Geschmack zu interpretieren. Allerdings muss man aus Entwicklersicht leider auch sagen, dass  eine fehlerfreie Seite, die im Firefox korrekt angezeigt wird, im Internet Explorer trotzdem böse Überraschungen bieten kann. Trotzdem möchte ich als Entwickler nicht mehr auf den W3C-Checker verzichten.

Integration einer robots.txt
Auch dieser Aktion wird oft ein zumindest kleiner Vorteil bei den Suchmaschinen zugeschrieben. Da bin ich allerdings nicht so sicher, denn sowohl Google als auch Yahoo! haben meine nach robots.txt ausgeschlossenen Seiten trotzdem indiziert….

Optimierung von Seitentitel und URL
Wie wichtig es ist, die Suchbegriffe in den Seitentitel und die URL zu schreiben, zeigt folgendes Beispiel:

Platz 8 auf Seite 1 bei Google für die Suchbegriffe “Dirigent gesucht” ist natürlich zum Großteil der Tatsache zu verdanken, dass diese Begriffe im Titel und in der URL vorkommen. Dass nach diesen Begriffen auch tatsächlich gesucht wird, zeigen mir die Zugriffsstatistik und die Reaktionen.

Optimierung des Meta-Tag “Description”
Und die obige Abbildung zeigt auch, dass das Meta-Tag “Description” durchaus hilfreich ist. Die schwarze Zeile gibt nämlich nicht nur den Suchmaschinen nochmal Gewicht für den Begriff “Dirigent”, sondern zeigt auch in der Liste der Suchergebnisse sofort, worum es auf der Seite geht. Das ist ein kleiner Service am Besucher, der vom Angebot auf Position 9 beispielsweise nicht geboten wird.

Verlinkung
20 eingehende Links zählen die Bayerischen Klangperlen derzeit. Das ist sicher nicht besonders viel, aber dennoch nutzbringend. Die Zugriffsstatistik zeigt nämlich, dass doch einige Besucher über die Links anderer Musikkapellen kommen. Diese thematisch relevanten Links schätzen ja auch die Suchmaschinen. Und die Auswertung der eingehenden Links hat auch die Bedeutung eines Eintrags beim DMOZ gezeigt. Es gibt nämlich Verzeichnisse, die die DMOZ-Links offenbar übernehmen, so dass ich für den Eintrag beim DMOZ 4 zusätzliche Links erhalten habe.

Ständige Aktualisierung
Die Website der Bayerischen Klangperlen lebt. Derzeit wird zwar “nur” die Startseite regelmäßig aktualisiert, sobald sich weitere Musikerinnen oder Dirigenten gemeldet haben. Aber sobald die Damenkapelle in die nächste Phase wechselt und eines Tages auch Auftritte haben wird, gibt es noch mehr Möglichkeiten, die Seiten wirklich leben zu lassen. Und das freut ja nicht nur die Suchmaschinen, sondern auch die Besucher. Denn auch für sie ist es dann spannend, immer wieder auf die Site zu kommen, um zu schauen, was sich seit dem letzten Besuch getan hat. Und das kann mitunter Begeisterung auslösen, die zu Mundpropaganda führt, die ja bekanntlich Gold wert ist.

Fazit und Ausblick
Ich mag Google! Nachdem die Domain nun schon knapp 2 Jahre alt ist, gehe ich davon aus, dass mich Google nicht mehr in die Sandbox schickt und ich die Positionen halten und sicher noch ausbauen kann. Denn bezüglich Verlinkung ist sicher noch einiges mehr möglich. Und auch die Texte selbst sind noch gar nichtbesonders mit Schlüsselwörtern versehen, weil es mir zunächst mehr um die Vermittlung der Inhalte ging.

Und wieder einmal erweist sich, dass Suchmaschinenoptimierung nichts mit Geheimwissenschaft zu tun hat, sondern nur mit Wissen und Tun. Und wer wagt, hat zumindest die Chance zu gewinnen - vielleicht ja auch neue Musikerinnen über diesen Blogbeitrag? Das wäre doch ein netter Nebeneffekt.

Das Bekanntmachen der Damenkapelle findet aber nicht nur online statt. Auch Offline-Maßnahmen müssen ergänzend ergriffen werden. Und auch hier sind ein paar Regeln durchaus auf Unternehmen übertragbar. Aber dazu demnächst mehr in einem separaten Beitrag.

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