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3. Microsoft adCenter Labs

Das Microsoft adCenter Labs ist eine sehr interessante Spielwiese für alle, die sich mit Keyword-Recherche beschäftigen. Leider ist auch diese Plattform derzeit nur in Englisch verfügbar. Dennoch lassen sich einige Infos, die das adCenter liefert auch für die deutsche Keywordsuche verwenden.

Während das Google-Tool auch für die Generierung umfangreicher Keywordlisten geeignet ist, liefert Microsoft mehr Informationen zu Demographie, Kundenverhalten und trendbasierte Daten, die man so kaum von anderen Quellen bekommt.

Mit der Demographics Prediction können demografische Daten wie Alter und Geschlechterverteilung zu einem beliebigen Keyword abgefragt werden.

Die Aussage male-oriented beim Begriff „Bier“ habe ich dann gleich noch auf die Probe gestellt. Für das Keyword „Prosecco“ dreht sich das Bild und der Begriff wird als female-oriented mit einem Anteil von 68% ausgewiesen. Von der Richtung her scheint dies auf den ersten Blick zumindest richtig zu sein.
Durch derartige Aussagen kann man unter Umständen interessante Erkenntnisse für die Gestaltung einer Seite oder das Linkbuilding gewinnen.

Mit dem Tool Detecting Online Commercial Intent kann man ein Keyword oder eine URL auf seine Conversion-Tauglichkeit überprüfen. D.h. ist der Suchende mit vorliegendem Begriff in Kaufstimmung oder möchte er sich nur informieren. Auf dieser Basis können dann Erkenntnisse für die Gestaltung einer Seite gewonnen werden. Wenn ein Begriff beispielsweise eher Informationsgetrieben ist, dann könnte man um dieses Keyword eine informations- und inhaltsreiche Seite gestalten auf der der Suchende die gewünschten Informationen findet. In der Folge kann man dann versuchen diese Besucher zu Kunden zu konvertieren. So liefert das Keyword „typo3“ für die Kaufabsicht einen Wert von knapp 0,14 was eher niedrig ist. Für den Begriff „typo3 agentur“ wird hingegen ein Wert von 0,75 ausgegeben, was ein deutlich erhöhtes, kommerzielles Potential bedeutet.

Die sog. Keyword Group Detection liefert zu einem Suchbegriff weitere ähnliche Suchphrasen. So erhält man nach Eingabe des Begriffes „BMW“ beispielsweise folgendes Ergebnis:

Mit den Search Funnels stellt Microsoft weitere, interessante Informationen bereit. Das Tool zeigt die Suchbegriffe, die der User nach Eingabe Ihres Keywords eingetippt hat. Damit eignet sich das Teil perfekt für die Ausweitung der Keywordliste weil dadurch ersichtlich wird nach welchen Begriffen die User nach dem jeweiligen Begriff suchen.

Dabei ist die Darstellung wie folgt zu interpretieren. Von den 15.600 Suchanfragen nach dem Begriff BMW haben 5,09% danach nach Mercedes gesucht und 4,59% nach Lexus. Zusätzlich kann man die Auswertung auch umdrehen und nicht nach Outgoing, sondern nach Ingoing auswerten – also nach welchen Begriffen davor gesucht wurde.

Neben den vorgestellten Tools bietet adCenter noch einige weitere Auswertungen und Analysemöglichkeiten. Beachten Sie jedoch, dass die Tools noch im Beta-Stadium sind und man sich daher nicht zu hunderprozent auf die Ergebnisse verlassen sollte. Zum Ausprobieren und Testen eignet sich das Ganze aber ideal, vor allem weil man derartige Daten sonst nirgends erhält.

Wer die ersten beiden Teile verpasst:

Tools für die Keyword-Recherche - Teil 1
Tools für die Keyword-Recherche - Teil 2

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