SEO- und Internet-News by TechDivision

Endlich, Ihre neue Internet-Präsenz ist in Ihrer Landessprache fertig. Nun muss sie also nur noch in die Fremdsprache/n Ihrer Wahl übersetzt werden und fertig! Wirklich? Ist es so einfach, oder doch nicht?

Es ist schon ein hartes Stück Arbeit, eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung für eine globale Marke im eigenen Land zu erstellen. Trotzdem sollten Sie, wenn Sie die Marke auch international platzieren wollen, gleich von Anfang an über eine globale Suchmaschinenoptimierung nachdenken. Denn beschränken Sie sich zunächst nur auf die nationale Strategie, kann es passieren, dass der nationale Teil beim Ausbau der internationalen Strategie noch einmal überarbeitet werden muss.
Kurz gesagt: Ist ihr Unternehmen global aufgestellt, muss Gleiches auch für Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung gelten.

Dazu im Folgenden einige Gründe:

Sprache

Die Suchalgorithmen sind zwar weltweit gleich, aber einige Aspekte der Suche sind doch länderspezifisch – vor allem die Sprache.
So reicht eine einfache Übersetzung nicht aus. Die Inhalte müssen unter verschiedenen Aspekten lokal angepasst werden: an alternative Schreibweisen, an umgangssprachliche oder mundartliche Ausdrücke, weil sich gerade darin die Suchgewohnheiten widerspiegeln. Schwierig wird es allerdings, wenn die Seiten sowohl lokal am Firmensitz als auch in anderen Regionen des Landes gefunden werden sollen und sich hier bereits die Gewohnheiten unterscheiden.

Internet-Adresse

Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie internationale Großunternehmen mit dem Thema umgehen. Man findet folgende Varianten:

• verschiedene Unterordner zur Unterscheidung zwischen den Internet-Auftritten in verschiedenen Sprachen
• länderspezifische Domain-Endungen
• Mischung aus beidem mit Länder-Domains und eigenen Sub-Domains für jedes Land

Jede Lösung hat ihre Vor- und Nachteile, und die Entscheidung wird von verschiedenen Faktoren bestimmt. Da Google vorrangig nationale Suchergebnisse anzeigt, wenn man die Suche nicht explizit auf das gesamte Web ausdehnt, haben nationale Domains eindeutige Vorteile.

Management einer globalen SEO-Strategie

Sie brauchen eine Person, die die Entwicklung der globalen Suchstrategie federführend leitet. Regeln, Richtlinien und gute Beispiele sollten institutionalisiert werden, vor allem, wenn es innerhalb eines Landes mehrere Zuständige geben sollte.
Entwickeln Sie die Strategie zentral, aber holen Sie sich lokale Unterstützung. Das ist der beste Weg zu einer effizienten Lösung, die das Wissen der lokalen Experten optimal berücksichtigt.

Auch wenn es nicht einfach ist, eine globale Strategie zur Suchmaschinenoptimierung zu entwickeln: Denken Sie bei einer internationalen Geschäftsausrichtung lieber früher als später daran.

Quelle: searchenginewatch

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