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Die Meta-Tags gehören zu den ältesten Elementen der Suchmaschinenoptimierung. Einige von ihnen haben inzwischen an Bedeutung verloren, das Description-Tag ist aber nach wie vor sehr wichtig für die Kurzbeschreibung, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Eine benutzerfreundliche Beschreibung kann nämlich die Klickrate deutlich erhöhen.
Höchste Zeit also, sich die Regeln der Meta-Descriptions klarzumachen und über eine Renovierung der Tags nachzudenken:

Warum beachtet Google die Description-Tags?

Die Kurzbeschreibung soll die angebotene Webseite genauer beschreiben. Das Description-Tag wird gerne dafür verwendet, weil es einen guten Eindruck vom Seiteninhalt vermittelt. Gute Kurzbeschreibungen führen die Suchenden schneller zu guten Ergebnissen und reduzieren frustrierendes Vor- und Rückwärts-Klicken, das einzig den Traffic künstlich erhöht. Ansammlungen von Schlüsselwörtern gehören nicht in das Description-Tag und werden häufiger durch eine andere Beschreibung ersetzt. Gute Description-Tags verbessern also die Klickrate, haben aber keinen Einfluss auf die Positionierung in den Suchergebnissen.

Tipps für bessere Meta-Descriptions:

• Schreiben Sie einen Text, der die jeweilige Seite genau beschreibt.
• Gleiche oder ähnliche Beschreibungen auf allen Seiten helfen nicht wirklich, weil die Seiten ja einzeln angezeigt werden.
• Die Meta-Description muss nicht aus vollständigen Sätzen bestehen. Sie kann auch strukturierte Daten über die Seite enthalten.
• Eine Beschreibung ist gut, wenn sie sich gut lesen lässt und abwechslungsreich ist.
• Die Beschreibungen sollen aussagekräftig sein.

Bei einem Blog sollten sie darauf achten, dass jeder Beitrag seine eigene Meta-Description hat. Manche Blogs verwenden automatisch die ersten 25 Wörter – behalten Sie das im Hinterkopf, wenn Sie den Beitrag schreiben…besonders wenn es um Schlüsselwörter und Konversion geht.

Quelle: Search Engine Journal

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