Google Sitelinks
Google Sitelinks, ein Buch mit sieben Siegeln? Wer es nicht wissen sollte: Sitelinks sind die in der Abbildung blau dargestellten Links in den Suchergebnissen, die direkt auf Unterseiten der Website verlinken.
Und hier nun die Überlegungen, die das Search Engine Journal kürzlich zu diesem Thema angestellt hat:
„Google Sitelinks bleiben für Webmaster eine Sache für sich, so lange sie nicht genau wissen, wie sie sie bekommen können. Die offizielle Erklärung von Google ist eher knapp, erklärt den Algorithmus nicht und lässt somit verschiedene Theorien zu.
„Die Sitelinks dienen als Shortcuts und helfen den Benutzern, sich schnell durch die wichtigen Seiten einer Site zu navigieren.“
An allen Theorien ist ein Fünkchen Wahrheit dran, d.h. in der Kombination der folgenden Faktoren liegt der Schlüssel zum Algorithmus für die Sitelinks:
Theorie 1: Benutzerverhalten
Diese Theorie hat was, weil der Web 2.0/3.0-Aspekt drinsteckt, der ja gerne überall gesehen wird.
Eine Site erhält dann Sitelinks, wenn sie „vielen Menschen nützt, die diese spezielle Suchanfrage gestellt haben“. Man kann davon ausgehen, dass diese Theorie offiziell von Google unterstützt wird: Wir zeigen nur dann Sitelinks, wenn die Ergebnisse für den Nutzer hilfreich erscheinen.
Darüber hinaus erklärt diese Theorie ein anderes interessantes Phänomen hinter Sitelinks: Sie können sich von Land zu Land unterscheiden: Die Benutzer aus einem Land mögen diese Website (folglich hat sie in diesem Land Sitelinks), während sie Benutzer aus einem anderen Land nicht mögen (folglich gibt es dort keine Sitelinks).
Theorie 2: Autorität der Domain
Je stärker eine Domain ist (verglichen mit anderen Sites in der gleichen Nische), umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Sitelinks erhält.
Auch diese Theorie wird in gewisser Weise von Google unterstützt, wie ein Kommentar zeigt: “Es ist Ihnen sicher aufgefallen, dass die meisten Suchergebnisse keine Site Links enthalten. Meistens erscheinen sie nur für große und/oder bekannte Sites. Der beste Rat: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und Popularität Ihrer Website.“
Theorie 3: interne Architektur
Wenn aus der internen Architektur für Google klar hervorgeht, was wichtig und relevant ist, dann werden Sitelinks vergeben. So steht es auch in den FAQs von Google:
„Unser System analysiert die Linkstruktur Ihrer Site, um Shortcuts zu finden, die den Benutzern einen Zeitgewinn bringen und ihnen dabei helfen, die gesuchten Informationen schnell zu finden.“
Theorie 4: Suchmaschinenoptimierung auf der Seite
Einige Webmaster haben festgestellt, dass Tricks zur Suchmaschinen-Optimierung auf der Seite zu Sitelinks verhelfen können:
• Links, die sich am Anfang des Source-Code befinden, haben eine höhere Chance, als Sitelinks zu erscheinen
• Die konsistente Verwendung eines Schlüsselworts im Linktext, der Dateiname, der Titel der Unterseite und die semantische Struktur (h1 und h2) begünstigen das Erscheinen von Schlüsselwörtern in Sitelinks.
Theorie 5: Stärke der Marke
Etliche Leute glauben, dass Google auch markenspezifische Suchläufe auswertet, um festzustellen, ob die Site oder Marke Sitelinks wert ist.
Theorie 6: Mitbewerb
Sitelinks erscheinen in den Suchergebnissen für solche Anfragen, bei denen die Site keinem oder (nur einem geringen) Mitbewerb ausgesetzt ist.“
Auch wenn man keine Einfluss darauf hat, welche Seiten in den Sitelinks angezeigt werden, so ist es doch möglich, Sitelinks in den Google Webmaster Tools zu sperren. Das ist eine wichtige Information, denn ich habe auch schon Sitelinks gesehen, die auf gar nicht mehr existierende Seiten verwiesen haben. Und das ist ja nun wirklich nicht Sinn der Sache.
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am 29 July, 2008 um 21:00
Aus Gesprächen mit mehreren Unternehmen habe ich entnehmen können, das interessanterweise die am meisten geklickten Menüpunkte in deren Navigation auch entsprechend analog zu diesen Klicks in den Sitelinks gerankt waren. Also scheint da definitiv ein Zusammenhang zu bestehen. Das unterstützt Deine Theorie 1.
am 29 July, 2008 um 22:34
Ich persönlich habe anhand einiger eigener Projekte feststellen können, dass Web-Projekte welche mit einer sauberen Quellcode und Seitenstruktur realisiert wurden, Sitelinks erhalten haben. Hierbei handelte es sich aber hauptsächlich nur um die Trust-Stärksten Seiten der Website. Den Punkt 5 halte ich auch für entscheidend, da anscheinend Webseiten mit einen “Hub” Status eher Sitelinks erhalten.
@Rene
Wenn du den Text gelesen hast, dann sollte dir aufgefallen sein, das es sich um eine reine Übersetzung aus einem englischen Blog (Search Engine Journal) handelt. Daher sollte schon klar gestellt werden, wer ursprünglich die Theorien aufgestellt hat. Leider ist der Beitrag vom Search Engine Journal nicht direkt verlinkt.
Grundsätzlich find ich sollte man keine Beiträge 1:1 kopieren bzw. einfach nur übersetzen, sondern immer eigene Informationen und Meinungen reinbringen. Nur so entsteht ein Mehrwert für den User.
am 30 July, 2008 um 7:38
@Rico: Danke für deinen Hinweis zum Link auf Search Engine Journal. Wir haben eingangs zwar deutlich erwähnt, dass es sich um eine Übersetzung des dortigen Artikels handelt, aber der Link hat nicht gestimmt. Ich hab das natürlich mittlerweile korrigiert!
Ich gebe dir grundsätzlich auch recht, dass reine Übersetzungen oder der hundertste Aufguss zu einem Thema nicht das erklärte Ziel sein soll. In diesem Fall, fanden wir den Artikel aber recht interessant, so wie er ist - ohne künstliches Verbiegen, Umschreiben oder irgendwelchen zusätzlichen Theorien und Vermutungen unsererseits. Hinzu kommt die Tatsache, dass wir immer wieder Feedback von Usern erhalten, die nicht so “sattelfest” bei englischen Artikeln sind…
Grundsätzlich geht der Punkt aber an Dich. Dennoch werden wir auch in Zukunft immer mal wieder “nur” eine Übersetzung eines englischen Artikels bringen. Ich hoffe das ist okay!
am 30 July, 2008 um 10:07
Ich will ja nicht rechthaberisch sein, aber ein paar Bemerkungen zu den “nur” Übersetzungen muss ich auch noch loswerden:
Ich hoffe, dem User auch dadurch einen Mehrwert bieten zu können, dass ich die diversen ausländischen Quellen studiere und selektiv die interessantesten Beiträge auswähle. Das Anfertigen einer guten Übersetzung ist außerdem durchaus mehr als nur kopieren - was allerdings oft falsch eingeschätzt wird. Und bekanntermaßen sind uns die Amerikaner im SEO-Bereich ja meist eine Nasenlänge voraus, so dass deren Meinung durchaus wertvoll ist.
Und nicht zuletzt: Gerade in diesem Beitrag habe ich die Übersetzung und meine einleitenden und abschließenden Sätze deutlich voneinander getrennt, indem ich die Übersetzung in “” gesetzt habe. Und das mit dem Link war auch Absicht. Der Quellenangabe war Genüge getan, und wer die Übersetzung hat, wird sich wohl nicht noch das Original durchlesen. Sonst wäre der am Anfang genannte Mehrwert ja weg.
am 21 August, 2008 um 9:52
Für unsere Seite werden ab und zu Sitelinks angezeigt, auch in den Webmastertools werden sie dargestellt. Betreibe seit ca. 2 Monaten SEO und denke, daß ich die Sitelinks als Erfolg werten kann.
am 5 September, 2008 um 11:22
[…] Mehr über Google Sitelinks z. B. hier: Sitelinks - Detailanzeigen in den Suchergebnissen Google Sitelinks […]
am 19 October, 2008 um 10:20
[…] Entstehung von Sitelinks gibt es verschiedene Theorien (zum Beispiel hier bzw im englischen Original); wahrscheinlich ist die Lösung eine Mischung aus verschiedenen […]
am 7 November, 2008 um 12:26
Vielen Dank für den super Beitrag.
Hoffe es werden bald auch bei mir Sitelinks angezeigt
Gruß René
am 18 February, 2009 um 16:53
Das ist doch alles theorie, hat denn keiner das patent gelesen? Nein ich habe es nicht getan , sonst wäre ich nicht hier auf dem Blog gelandet.
was ist mit dem Link Rel Attribut?