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Google AdWords ist eine feine Sache, um sein Produkt oder Unternehmen effizient zu positionieren, neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten und ohne große Vorabkosten Werbung zu betreiben. Da bekanntlich aller Anfang schwer ist, hier ein paar Tipps für die ersten Schritte mit Google AdWords.

Fixieren Sie Ihre Ziele
Egal ob Sie Kosten pro Klick, Ausgaben pro Monat, Umsatz, Onlinedauer oder was auch immer auswählen, Ziele sind wichtig. Mit Zielen schaffen Sie die Grundlage für Ihre Kampagne. Denn wenn Sie Ihre Marke positionieren wollen, benötigen Sie eine andere Kampagne als wenn Sie Wiederholungskäufe erzielen möchten. Die meisten Unternehmen verknüpfen ihre Ziele mit einem Budget, z.B.: „ Ich möchte pro 100 EUR Ausgaben pro Monat 10 Einkäufe erzielen.“

Erstellen Sie eine Keywort-Liste
Ein gutes Tool finden Sie bei SEO Book – allerdings in Englisch . Am besten starten Sie mit einer Kampagne für Ihren Markennamen. Das ist meist profitabler als Schlüsselwörter, und so können Sie AdWords etwas besser kennen lernen.

Erstellen der AdWords Kampagne
Wenn Sie Ihr AdWords-Konto eingerichtet haben, kann es losgehen. Klicken Sie auf „Kampagnenzusammenfassung“ und dann auf „keyword-bezogen“. Dann können Sie Ihrer Kampagne einen Namen geben und anschließend Ihre Länder auswählen. Je mehr Länder, desto größer die Reichweite. Die Qualität des Traffics sinkt aber meist (Warum für einen Klick zahlen, wenn die Benutzer kein Deutsch sprechen?). Als nächstes müssen Sie Ihre Anzeige schreiben. Versuchen Sie dabei klar und präzise zu sein und einen Aktionsaufruf einzubauen.
Fügen Sie dann Ihre Keywords ein (vielleicht um ein paar Vorschläge von Google ergänzt). Dann geht es mit Zahlenspielen weiter. Bestimmen Sie Ihr Budget und Ihre Default-Kosten pro Klick oder die Kosten pro Klick, wenn Sie diese nicht später noch festlegen. Höhere Kosten pro Klick verbessern normalerweise die Position Ihrer Anzeige und bringen mehr Klicks. Ein guter Einstiegswert liegt bei 0,35 EUR, hängt aber von Ihren Keywörtern, der Anzahl an Keywörtern, dem Budget und anderen Faktoren ab. Wenn man im Content-Netzwerk wirbt, kann man sogar mit 0,01 EUR einsteigen. Dort wird allerdings weniger Traffic generiert. Wenn Sie das gemacht haben, sind sie fertig. Neja, fast.

Kontrolle und Analyse
Auch wenn es hierzu Tools für etliche 100 Euro gibt, reicht Google Analytics zum Einstieg aus, zumal Google AdWords dort perfekt integriert ist. Sie erkennen daraus, wer über welches Schlüsselwort auf Ihre Seiten gekommen ist. Damit können Sie Keywörter bewerten und den ROI festlegen.

Verschiedene Anzeigen
Erstellen Sie zu einer Kampagne mehrere Anzeigen. Es können ruhig bis zu 5 Anzeigen sein, denn Google ermittelt daraus die Anzeige mit der besten Klickrate und zeigt diese dann häufiger. Nach einer Woche können Sie die schlechteste Anzeige löschen und eine neue Anzeige ausprobieren. Versuchen Sie also immer, die derzeit führende Anzeige zu schlagen.

Loggen Sie sich regelmäßig ein
Bleiben Sie am Ball. Ergänzen und löschen Sie Keywörter, optimieren Sie Anzeigentexte, spielen Sie mit Ihren Geboten und Tagesbudgets. Vergessen Sie auch nicht, dass die Qualität Ihrer Landing-Page eine wichtige Rolle für die Effizienz Ihrer AdWords-Kampagne spielt. Verlinken Sie also Ihre Anzeigen mit Ihren relevantesten Seiten, die die höchsten Konversionsraten versprechen.
Diese Tipps sollten für einen Einstieg in Google AdWords reichen, Ihre Online-Umsätze steigern, Ihre Marke bekannter machen oder Ihnen etwas mehr Traffic bringen. Viel Erfolg!

Quelle: Search Engine Journal

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