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Eine aktuelle Studie von MarketingSherpa hat herausgefunden, dass die URL die Klickrate in den Suchergebnissen beeinflusst. So werden kurze URLs bei gleicher Platzierung doppelt so oft angeklickt werden wie lange URLs. Testpersonen haben lange URLs zwar länger angesehen, den gesamten Eintrag jedoch weniger lang. Daraus lässt sich schließen, dass die lange URL den Suchenden davon abhält, den Titel und die Beschreibung des Eintrags anzusehen. Aber das ist ja nichts Besonderes.
Es kommt jedoch noch schlimmer: Lange URLs scheinen die Klickrate zu verringern, die Aufmerksamkeit vom Eintrag ab- und direkt auf den nächsten Eintrag zu lenken, der dann 2,5 Mal häufiger angeklickt wird. Natürlich kann man darüber streiten, was eine „kurze“ und was einen „lange“ URL ist. Es handelt sich nämlich um die erste Erhebung, die sich mit der Rolle der URL in den Suchergebnissen beschäftigt hat.
Die Studie bestätigt erneut, dass eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung mehr erfordert, als nur Google Sitemaps, und dass man mit einer nicht-optimierten URL Geld auf der Straße liegen lässt. Nur weil sich die Suchmaschinen weiterentwickelt haben, auch dynamische URLs mit vielen Parametern verarbeiten können, mit Sessions klarkommen und sogar Formulare ausfüllen können, sollte man sich nicht in der falschen Sicherheit wiegen, dass die URL schon gut genug ist und keine Aufmerksamkeit verlangt. Im Gegenteil sollte man immer versuchen, die Möglichkeiten der URLs zu testen und zu optimieren - sowohl für das Ranking als auch für die Klickrate.
Auch wenn heute URLs in den Index aufgenommen werden, die vor ein paar Jahren ignoriert worden sind, heißt es nicht, dass suboptimale URLs ein gutes Ranking oder viele Klicks bringen. Wie sollte also eine gute URL aussehen? Hier ein paar Regeln:

• Je weniger Parameter die dynamische URL enthält, desto besser. Ein oder zwei Parameter sind viel besser als sieben oder acht. Überflüssige und unwichtige Parameter wie Tracking Codes sollten nicht enthalten sein.
• Eine statisch aussehende URL (ohne &, = und ?) ist besser für die Suchmaschinen als eine dynamische
• Keywords sind in der URL gut aufgehoben
• Ein Keywort im Dateinamen der URL ist besser als im Ordnernamen
• Bindestriche sind als Trennzeichen am besten geeignet, auch wenn Unterstriche in der Vergangenheit auch an Akzeptanz gewonnen haben. Wenn also mehrere Keywörter in der URL vorkommen, sollten sie durch Bindestriche getrennt werden.
• Zu viele Keywörter in der URL schauen nach Spam aus. Drei, vier oder fünf Wörter können in einer URL normal sein, wenngleich es idealerweise nicht mehr als drei sein sollten. Mehr als fünf sind aber in den Augen von Google definitiv nachteilig.
• Im Domain-Namen sollten nur sehr wenig Bindestriche enthalten sein, wenn er nicht nach Spam riechen sollte. Manchmal ist aber ein Bindestrich dringend nötig, wenn eigentlich getrennte Wörter hintereinander geschrieben einen anderen (negativen) Beigeschmack bekommen.

Diese Regeln gelten als anerkannt. Wenn es allerdings um die Stabilität und Dauerhaftigkeit der URLs geht, scheiden sich die Geister. Die Mehrheit plädiert allerdings für stabile URLs, d.h. wenn man eine URL einmal festgelegt hat, sollte man sie auch länger behalten. Man kann aber auch die Meinung vertreten, dass URLs so veränderlich wie Titel-Tags sein können. Hier kann man allerdings auch experimentieren, so wie mit anderen On-Page-Faktoren. Wenn man Titel, Überschriften, Seiteninhalte und interne Links ändern kann, warum dann nicht auch die URLs? Hier geht eindeutig probieren über studieren.
Vielleicht unterstützt ihr CMS oder ihre E-Commerce-Anwendung ja änderbare URLs. WordPress bietet z.B. automatische 301-Redirects für alte URLs.
Es lohnt sich also, die URLs aktiv zu gestalten und experimentierfreudig zu sein. Ein besseres Ranking und eine höhere Klickrate werden der Lohn sein.

Quelle: Search Engine Land

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